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Case study
Summary
Biocollagenix è un integratore antirughe bevibile a base di collagene, prodotto da ESI, che agisce dall'interno, arrivando fino in profondità dell'epidermide. Grazie alla formula beauty drink il nutrimento di Biocollagenix, al contrario delle classiche creme antirughe, arriva alle cellule più profonde dell'epidermide attraverso il sangue.
Il nostro ruolo
La sfida
Lanciare il nuovo prodotto in un settore molto competitivo come quello degli integratori, dei cosmetici e dei prodotti nutraceutici. Far crescere la notorietà del brand Biocollagenix e la notorietà del marchio ESI, nei confronti del quale il pubblico nutre molta fiducia ma non ancora in relazione al prodotto Biocollagenix. Sostenere il sell-in e sell-out del prodotto, con attività pianificate sui canali digital.
La soluzione
Abbiamo applicato il nostro metodo: dopo un'attenta analisi di mercato e un accurato studio dell'audience online e dei trend di ricerca, siamo riusciti a individuare le customer personas e definire lo scenario di mercato in cui posizionare il prodotto. Tenendo ben presenti le caratteristiche di punta del beauty drink della ESI, come: la praticità del formato, i suoi ingredienti naturali e il fatto che sia prodotto completamente in Italia, è stata proposta una strategia digital: sito dedicato ottimizzato per dispositivi mobile, posizionamento sui motori di ricerca e una strategia di content per raccontare le caratteristiche del nuovo prodotto.
Il nostro team si è occupato anche della realizzazione del claim "Un sorso di bellezza" e di tutta la parte visual. Nel sito è presente anche tutta una serie di contenuti informativi circa la pelle e circa il processo di invecchiamento in modo da rendere consapevole l'utente circa la problematica su cui il prodotto interviene.
A seguire abbiamo individuato 20 blogger fra le più note del settore bellezza con le quali abbiamo realizzato una strategia di influencer marketing. Dopo aver ricevuto il prodotto per avviare una fase di test, le blogger hanno prodotto contenuti che evidenziassero i benefici dello stesso dopo un mese di utilizzo.
L'analisi di mercato realizzata dal nostro team in collaborazione con ESI, inoltre, ci ha permesso di individuare un testimonial coerente con il posizionamento di mercato del prodotto: Maddalena Corvaglia.
Abbiamo realizzato inoltre campagne media di advertising online sulla rete search e display di Google, sui social, e nel circuito Programmatic.
Campagna media e Video
Alla strategia content e Seo, si è affiancata la campagna media con l'obiettivo primario di promuovere il nuovo prodotto e il brand Biocollagenix. La strategia di adv online comprendeva sia la pubblicazione di annunci sulla rete di ricerca e la rete display di Google, sia la divulgazione di annunci visual e video attraverso il programmatic advertising.
La campagna è stata geolocalizzata su tutto il territorio nazionale, prediligendo i dispositivi mobile.
